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2018年10月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分     試卷年份：2018    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

“中遠”輪胎廠為了確保獲取優質且穩定的橡膠資源而收購了一家橡膠廠，這種一體化成長戰略屬于

  • A、前向一體化

  • B、后向一體化

  • C、橫向一體化

  • D、雙向一體化

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簡述市場挑戰者可選擇的進攻戰略

市場營銷信息系統中，營銷管理人員用來了解日常有關企業外部營銷環境發展的各種信息來源的系統是

  • A、內部報告系統    

  • B、營銷情報系統

  • C、營銷調研系統    

  • D、營銷決策支持系統

31．飲料生產商“沁涼”公司把全國銷售市場按照地理位置分為6大區域，每個區域內設一名區域經理，區域經理根據所管轄范圍內的銷售情況再設若干地區銷售經理層層負    責。該公司斥巨資購買各大電視臺黃金時段進行廣告宣傳，并在超市等銷售終端招聘促銷人員向消費者提供免費試飲和小包裝贈送，同時還建立了公司網站自行銷售旗下產品。此外，該公司還于每年夏季舉行“炎夏消暑”免費旅游的刮刮卡活動，并定期舉行“學子情”活動資助貧困學生。該公司的上述營銷策略使“沁涼”公司一舉成為行業內的領頭羊。

問：

    (1)結合案例分析該公司采取的營銷組織類型。

    (2)結合案例分析該公司所采用的整合營銷傳播工具。


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